新闻动态

1.Kogan 2024财年第三季度营收1.1亿美元 同比下降2.4%

4月29日消息，据外网报道称，澳大利亚电商Kogan近日公布了2024财年第三季度财务业绩。数据显示，2024财年第三季度，该公司调整后的利息、税项、折旧及摊销前利润飙升107.6%，达到900万美元；收入同比下降2.4%，至1.059亿美元，原因是公司向轻资本业务转型，库存减少；总销售额下滑6.2%至1.783亿元。

毛利润增长了13.8%，达到3900万美元，毛利率小幅上升至36.8%，这得益于基于平台的销售的更大贡献和仓储库存销售的盈利能力的提高；基于平台的销售额占总销售额的61.6%，新广告平台在此期间创造了80万美元的收入；Kogan First订阅服务的会员数量增长了16%，达到47.2万多人。

2.中共中央政治局：要积极扩大数字贸易、跨境电商出口 支持民营企业拓展海外市场

据中共中央政治局消息，时代经纬为您整理。中共中央政治局4月30日召开会议。会议指出，要坚定不移深化改革扩大开放，建设全国统一大市场，完善市场经济基础制度。要积极扩大中间品贸易、服务贸易、数字贸易、跨境电商出口，支持民营企业拓展海外市场，加大力度吸引和利用外资。

3.敦煌网发布《2023知识产权保护年度报告》

据电商报资讯，时代经纬为您整理。5月2日消息，敦煌网近日发布了《2023知识产权保护年度报告》（以下简称《报告》），向全球公布其在拦截侵权商品、保护品牌权益、优化知识产权保护体系、提升商家知识产权保护意识等方面取得的关键进展。

报告显示，2023年，敦煌网治理品牌侵权商品数量同比下降10%，多个品牌投诉量降幅超过50%，个别品牌降幅超过90%，阻断恶意投诉方728家，主动治理违规商品约7万件，在2023年底实现恶意投诉基本清零的重大成果。

4.亚马逊一季度净销售额1433亿美元

根据亚马逊官网消息，亚马逊公布了截至2024年3月31日的季度财务业绩。财报发布后，亚马逊股价在盘后交易中上涨了约2%.

数据显示，2024年季度，该公司的净销售额为1433亿美元，而2023年季度为1274亿美元，同比增长13%；营业收入增长至153亿美元，而2023年季度为48亿美元。

净收益增长至104亿美元，即摊薄后每股0.98美元，这一数字远超华尔街分析师预期的每股0.84美元，而2023年季度为32亿美元，摊薄后每股0.31美元；在过去的12个月里，运营现金流增长了82%，达到991亿美元，而截至2023年3月31日的12个月里，运营现金流为543亿美元。

5.苹果2024财年Q2净利润达236.36亿美元 同比下降2%

5月5日消息，苹果公司近日公布了截至2024年3月30日的2024财年第二季度财务业绩。数据显示，2024财年第二季度，该公司的净利润为236.36亿美元，与去年同期的241.60亿美元相比下降2%；每股摊薄收益为1.53美元，与去年同期的1.52美元相比略有增长；苹果公司第二财季用于计算每股收益的在外流通股票总量为15464709股，而去年同期为15847050股；运营利润为279.00亿美元，与去年同期的283.18亿美元相比有所下降。

6.TikTok推出新广告产品和跨媒体测量功能

5月5日消息，TikTok近日宣布在NewFronts 2024大会上推出新广告产品和跨媒体测量功能。据了解，TikTok将在TikTok Pulse Suite中引入新产品，为广告商提供更多选择和控制他们旁边出现的上下文，以及新的跨媒体测量功能，旨在帮助广告商更好地了解TikTok在媒体购买中的独特价值。

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时代经纬为您推荐整理《增长飞轮：亚马逊跨境电商运营精要》，让您更快的了解到跨境电商相关知识以及系统地学到亚马逊运营的必备核心知识。本周整理的内容是——用消费者的视角制定完美的商品优化方案（下）。

1. 商品优化之六——价格

在价格制定上，目标应该是制定一个“有利润且有竞争力”的价格。哪怕比别人贵一分钱，也可能造成消费者流失，因此，在对定价的思考上，要回归本源，成本把控是关键。为此，卖家需要控制好前端的各种成本，从采购、人力、包装细节和头程物流费用等各方面进行把控。

在价格的设置上，建议把三个价格都设置出来，包括制造商建议零售价、标准价和折扣价，价格的对比更能刺激消费者做出购买决定。另外，如果商品是变体商品，建议针对不同的子体设置不同的价格，以区间价格的方式呈现出来，有利于提高点击率和转化率。

2.商品优化之七——库存数量

库存数量的多少既反映卖家运营的稳定性，也影响商品的排名。根据亚马逊A9算法的逻辑，如果一款商品库存数量过少，考虑到系统展示的稳定性，其曝光机会就会减少，商品排名也会相对靠后。

所以，在资金允许的情况下，卖家应结合销售预期、备货周期、发货时效等因素，尽可能充足备货，避免因库存太少而导致排名下降和断货。在库存数量的把握上一定要记住，断货是导致商品权重大幅下降的主要原因之一（另一个原因是差评），应当尽量避免。

3.商品优化之八——商品评价

商品评价影响商品的权重和转化率，卖家在力所能及的情况下，应该尽量确保自己的商品有更好的评价，即更多的评价与更高的星级，这是卖家应该贯穿运营始终的目标和方向。关于商品评价，可以通过以下几种方式来优化：

①申请加入早期评论人计划：适用于新品上架，商品少于5个评价的情况；

②申请加入Vine计划：适用于已经注册商标并在亚马逊系统内做了品牌备案的卖家；

③重视五星反馈的买家：向留了五星反馈且反馈内容满意、详细的买家发送感谢邮件，并引导其留评价；

④放置售后服务卡：在商品包装中放置售后服务卡，内容表达得体到位，注意避免添加联系方式，不要引导买家线下交易，不要用贿赂的方式诱惑买家留评；

⑤联系买家，请求评论；

⑥打造个人/品牌IP：适用于专精于某类商品的卖家；

⑦与网红合作。

4.商品优化之九——商品问答

商品问答可以在一定程度上回答和化解消费者购买前对商品的疑虑，卖家在为商品设置问答时应注意以下几点：

①尽量围绕商品品质细节、独特特性、差异化亮点、客户服务等内容展开；

②内容准确、细致；

③避免和同行卖家做对比，不要诽谤别人；

④有意识地加入商品关键词、热词、长尾关键词等，为商品加分。

5.商品优化之十——面对移动端的优化思考

在移动端购物已成为大趋势的当下，亚马逊平台的移动端流量占总流量的比重越来越大，卖家需要更好地利用移动端流量。移动端展示需要考虑到以下几点：

①商品标题展示空间为80个字符：需要将核心关键词等重要内容尽量放在标题中靠前80个字符中；

②五行特性只默认显示3个：在为商品的五行特性排序时，将核心卖点放到前3位；

③商品描述默认显示大约200个字符：需要认真撰写商品描述段（约200个字符）的部分，突出品牌和商品重点。

以上是成都时代经纬企业管理有限公司为您整理的跨境电商相关资讯，感谢您的阅读。